Ужгород завжди був в центрі торговельного калейдоскопа Європи. Близькість до провідних столиць зумовлювала наповнення магазинів останніми новинками. Тож не дивно, що бувало таке, що саме в Ужгороді, раніше за Київ та інші великі міста сучасної України, зʼявлялися товари відомих світових компаній. Деякі з них після багатьох ребрендингів досі займають незмінне місце на полицях магазинів, пише сайт uzhhorod.one. Архівні рекламні плакати та успішні рекламні кампанії минулого століття презентує prozahid.com.
Philips
Один з флагманів електронного світу – бренд Philips – розпочинав свій шлях в 1891 році в нідерландському містечку Ейндховені. Спочатку це була невеличка фабрика, де брати інженери Антон і Герард Філіпси виробляли електричні лампи. Вже через 25 років компанія завоювала прихильність королеви Нідерландів, відтоді її повна назва звучить як Royal Philips.
Потім в асортименті зʼявилися рентгенові трубки, а в 1927 році компанія розширює виробництво та змінює вектор на споживчі товари. Перша хвиля популярності накрила Philips, коли був налагоджений випуск радіоприймачів. Вони швидко заполонили світові ринки. Ужгород не став виключенням. При цьому збереглися доволі цікаві рекламні плакати, де про кожну модель радіоприймача було розписано детально, наголошуючи на технічних характеристиках.
Ще одним популярним товаром від Philips в Ужгороді на початку ХХ століття була електрична бритва. Вона стала справжнім проривом. Один з лозунгів був: «Вже не потрібні мило, лезо, чашка, якщо є бритва «PhiliShave». Бритви від Philips продавали лише в фірмових магазинах. В Ужгороді такий знаходився на сучасній вулиці Волошина в центрі міста, яка тоді називалась Маломостовою.
Dr. Oetker
Засновником компанії вважається доктор ботаніки Август Еткер. Він володів у місті Білефельд пекарнею, що дісталася йому у спадок від батька, а 1891 року придбав ще й аптеку. В результаті низки хімічних експериментів вчений винайшов і запатентував пекарський порошок – суміш, при додаванні якої тісто у будь-якої господині завжди добре підіймалося.
Новий продукт підкорив серця господарок. Незабаром Еткер відбудував свій перший завод з виробництва пекарського порошку, а в 1906 продав 50 мільйонів пакетиків товару. На спеціалізованій виставці гастрономічного мистецтва в Гамбурзі Еткер завоював золоту медаль, про німецький пекарський порошок почали писати в газетах. Про перші газети та журнали на Закарпатті читайте в статті.
Треба відзначити, що успіху сприяла вдала маркетингова стратегія. Маленький зручний пакетик, розрахований на 500 грамів муки, надруковані на зворотному боці рецепти. Все це приваблювало покупців та було досить незвичним в ті часи.
В газетах Ужгорода реклама Dr. Oetker з’явилася лише у середині 20-х років ХХ століття. І знову спрацював прийом з рецептами. На рекламних плакатах та листівках друкували рецепт із стравою, до складу якої входив розпушувач чи ванільний цукор фірми Dr. Oetker.
Брошури з рецептами роздавали безоплатно. А якщо хтось хотів отримати повну збірку рецептів від Dr. Oetker, можна було написати листа до Брно або Будапешта, де були розташовані представництва фірми. У відповідь надсилали також абсолютно безоплатно книжки з перевіреними рецептами.
Alpa
Історія бренду Alpa починається ще в 1913 році, коли торговельна марка Alpa була зареєстрована Йозефом Весели, а францівка з непомітним ментоловим ароматом прийшла до перших споживачів. Тоді майже в кожному домі, в тому числі й в Ужгороді, була завжди пляшечка Alpa.
Велику роль у розповсюдженні в Європі цього продукту відігравала реклама. У 1937 році витрати на рекламу Alpa коштували 2,7 мільйона крон.
Маркетинг був побудований на широкому спектрі дії засобу. Якщо вірити рекламі, «Альма» була просто панацеєю від усіх проблем. Болить голова, ноги, горло, спина – допоможе Alpa. Розтирати, протирати, полоскати, робити компреси та масажі радили виробники диво-францівки.
Окрім безлічі медичних показань до використання Alpa, жінки часто звертались до легендарної травʼяної настоянки у господарстві. Францівку додавали в розчин для миття вікон, дзеркал, автомобілів, кахлю, взуття тощо. Використовували також «Альпу» для дезінфекції, під час прання та в боротьбі з комахами.
В ХХІ столітті асортимент бренду значно розширився, почали виготовляти шампуні, гелі для душа, одеколони, лаки для волосся, дитячі присипки, зубні пасти, масажні масла. Але все одно основним товаром залишається францівка, яка має влучне гасло – «Перевірено на ваших бабусях».
Nivea
Історія цього бренду почалась у 1911 році, коли фармацевт і прозорливий підприємець доктор Оскар Тропловіц розкрив потенціал емульгатора евцериту, який розробив хімік доктор Ісаак Ліфшуц. Коли Оскар думав над назвою, він надихнувся білосніжним кольором крему та назвав його Nivea (від латинського nix – «сніг», nivis – «білий, як сніг»).
Лише через три роки після того, як новий крем було представлено в Гамбурзі, він продавався на всіх континентах. Про Nivea дізнались в Буенос-Айресі, Мехіко, Копенгагені, Парижі, Нью-Йорку та Сіднеї.
На полках ужгородських магазинів сині баночки з чудо-кремом зʼявились в 30-х роках ХХ століття. Реклама позиціювала його як універсальний засіб, який можна використовувати взимку для зволоження шкіри, а влітку для засмаги. Один з лозунгів звучав так: «Хочете мати коричневу засмагу – використовуйте крем Nivea».
Від самого початку метою доктора Тропловіца було створення продукції високої якості, яка б підходила всім. Асортимент постійно розширювався та вдосконалювався. Зʼявилися сонцезахисні креми та спреї із SPF або сонцезахисним чинником, зволожувальні креми для перебування на сонці, спеціалізована продукція для дітей, немовлят і для чутливої шкіри. В кожній рекламі транслювалося головне посилання компанії – експертний догляд за вашою шкірою незалежно від її потреб.
Julius Meinl
Бренд Julius Meinl – відома на весь світ кавова торгова марка преміум-класу і провідний виробник чаю та кави в групі HoReCa. Розпочали вони з маленького бакалійного магазинчика, який торгував обсмаженими зеленими кавовими зернами. А вже через пів століття фірма Юліуса Майнла відкрила цех з обсмажування кави в центрі Відня.
До Ужгорода кава від Julius Meinl добралась лише через 60 років після появи компанії. В 1926 році на сучасній центральній вулиці Корзо (тоді вона звалась Рашина) відкрився фірмовий магазин Julius Meinl, який став 75-м в містах Європи.
Окрім чаю та кави, в магазині продавали цукерки, лікери, шоколад, какао, джеми тощо. Але все ж таки родзинкою була саме кава. Реклама наголошувала: «Суміші кави, завжди свіже обсмаження».
Збереглись спогади про оригінальну для того часу рекламну кампанію від Julius Meinl. Було влаштовано конкурс з розіграшем 5000 чеських крон. Умови участі – прийти до магазину та спробувати відгадати, скільки міститься кавових зерен в скляній пляшці. Відповіді надсилались до чехословацького центрального офісу фірми, той, хто був ближчим до точної кількості зерен після підбивання підсумків, отримав приз. Але хитрість полягала у тому, що учасники, прийшовши до магазину на конкурс, дуже рідко виходили з пустими руками. Виручка за ті дні була вражаюча.
Ось так виважені маркетингові стратегії допомагали бізнесу на початку ХХ століття вижити в складних умовах політичної та економічної нестабільності та високої конкуренції. Всі ці бренди, які наповнювали ринок тогочасного Ужгорода, ми знаємо і любимо дотепер.
Про розвиток бізнесу на Закарпатті у ХІХ столітті читайте в статті.
Джерела:
- https://prozahid.com/vtrachenyj-uzhhorod-stara-reklama-tovariv-i-firm-iaki-my-znaiemo-dosi-foto
- https://creativity.ua/marketing-and-advertising/philips-istorija-odnogo-perepozicionirovanija
- https://germania-online.diplo.de/ru-dz-ru/wirtschaft/Unternehmen/dr-oetker/1956994
- https://www.shaveua.com/t1763-topic
- https://www.nivea.ua/бренд-і-компанія/nivea-history
- https://coffeeynya.ua/uk/blogs/istorija-uspihu-kompanija-julius-meinl