Ужгород всегда находился в центре торгового калейдоскопа Европы. Близость к ведущим столицам приводила к наполнению магазинов последними новинками. Неудивительно, что бывало такое, что именно в Ужгороде, раньше Киева и других крупных городов современной Украины, появлялись товары известных мировых компаний, пишет сайт uzhhorod.one. Некоторые из них после многих ребрендингов до сих пор занимают постоянное место на полках магазинов. Архивные рекламные плакаты и успешные рекламные кампании прошлого столетия презентуют prozahid.com.
Philips
Один из флагманов электронного мира – бренд Philips – начинал свой путь в 1891 году в нидерландском городке Эйндховене. Сначала это была небольшая фабрика, где братья инженеры Герард и Антон Филипс производили электрические лампы. Уже через 25 лет компания завоевала расположение королевы Нидерландов, с тех пор ее полное название звучит как Royal Philips.
Затем в ассортименте появились рентгеновские трубки, а в 1927 году компания расширяет производство и меняет вектор на потребительские товары. Первая волна популярности накрыла Philips, когда был налажен выпуск радиоприемников. Они быстро заполонили мировые рынки. Ужгород не стал исключением. При этом сохранились интересные рекламные плакаты, где о каждой модели радиоприемника рассказывали подробно, всегда подчеркивая технические характеристики и инженерное совершенство изделия.
Еще одним популярным товаром от Philips в Ужгороде в начале ХХ века была электрическая бритва. Она стала подлинным прорывом. Один из лозунгов был: «Уже не нужны мыло, лезвие, чашка, если есть бритва «PhiliShave». Бритвы от Philips продавали только в специализированных магазинах. В Ужгороде такой находился на улице Волошина в центре города, которая тогда называлась Маломостовой.
Dr. Oetker
Основателем компании считается доктор ботаники Август Эткер. Он владел в городе Билефельд пекарней, доставшейся ему в наследство от отца, а в 1891 году приобрел еще и аптеку. В результате ряда химических экспериментов ученый изобрел и запатентовал пекарский порошок – смесь, при добавлении которой, тесто у любой хозяйки всегда хорошо поднималось.
Новый продукт покорил сердца хозяек. Вскоре Эткер построил свой первый завод по производству пекарского порошка, а в 1906 году продал 50 миллионов пакетиков товара. На специализированной выставке гастрономического искусства в Гамбурге Эткер завоевал золотую медаль, о немецком пекарском порошке начали писать в газетах. О первых газетах и журналах в Закарпатье читайте в статье.
Следует отметить, что успеху способствовала удачная маркетинговая стратегия. Маленький удобный пакетик, рассчитанный на 500 граммов муки, отпечатанные на обратной стороне рецепты. Все это привлекало покупателей и было довольно необычным в то время.
В ужгородских газетах реклама Dr. Oetker появилась только в середине 1920-х годов. И снова сработал прием с рецептами. На рекламных плакатах и открытках печатался рецепт с рисунком блюда, в состав которого советовали добавлять пекарский порошок или ванильный сахар фирмы Dr. Oetker.
Брошюры с рецептами раздавали бесплатно. А если кто-то хотел получить полный сборник рецептов от Dr. Oetker, можно было написать письмо в Брно или Будапешт, где были расположены представительства фирмы. В ответ посылали также совершенно бесплатно книги с проверенными рецептами.
Alpa
История бренда Alpa начинается еще в 1913 году, когда торговая марка Alpa была зарегистрирована Йозефом Весели, а францовка с незаметным ментоловым ароматом пришла к первым потребителям. Тогда почти в каждом доме, в том числе и в Ужгороде, всегда была бутылочка Alpa.
Большую роль в популяризации в Европе этого продукта играла реклама. В 1937 году расходы на рекламу Alpa стоили 2,7 миллиона крон.
Маркетинг построен на широком спектре действия средства. Если верить рекламе, Альма была просто панацеей от всех проблем. Болит голова, ноги, горло, спина – поможет Alpa. Растирать, протирать, полоскать, делать компрессы и массажи рекомендовали производители чудо-францовки.
Кроме множества медицинских показаний к использованию Alpa, женщины часто обращались к легендарной травяной настойке в хозяйстве. Францовку добавляли в раствор для мытья окон, зеркал, автомобилей, плитки, обуви и т.п. Использовали также «Альпу» для дезинфекции, во время стирки и в борьбе с насекомыми.
В ХХ веке ассортимент бренда значительно расширился, начали изготавливать шампуни, гели для душа, лаки для волос, детские присыпки, одеколоны, зубные пасты, массажные масла. Но все равно основным товаром остается францовка, имеющая меткий лозунг – «Проверено на ваших бабушках».
Nivea
История этого бренда началась в 1911 году, когда фармацевт и прозорливый предприниматель доктор Оскар Тропловиц раскрыл потенциал эмульгатора эвцерита, разработанный химиком доктором Исааком Лифшуцем. Когда Оскар думал над названием, он вдохновился белоснежным цветом крема и назвал его Nivea (от латинского nix – «снег», nivis – «белый, как снег»).
Только через три года после того, как новый крем был представлен в Гамбурге, он продавался на всех континентах. О Nivea узнали в Буэнос-Айресе, Мехико, Копенгагене, Париже, Нью-Йорке и Сиднее.
На полках ужгородских магазинов синие баночки с чудо-кремом появились в 30-х годах ХХ века. Реклама позиционировала его как универсальное средство, которое можно использовать зимой для увлажнения кожи, а летом для загара. Один из лозунгов звучал так: «Хотите иметь коричневый загар – используйте крем Nivea».
С самого начала целью доктора Тропловица было создание продукции высокого качества, подходящей всем. Ассортимент постоянно расширялся и усовершенствовался. Появились солнцезащитные кремы и спреи с SPF или солнцезащитным фактором, увлажняющие кремы для пребывания на солнце, специализированная продукция для детей, младенцев и чувствительной кожи. В каждой рекламе транслировалась главная ссылка компании – экспертный уход за вашей кожей вне зависимости от ее потребностей.
Julius Meinl
Бренд Julius Meinl – всемирно известная кофейная торговая марка премиум-класса и ведущий производитель чая и кофе в группе HoReCa. Начали они с маленького бакалейного магазинчика, торговавшего обжаренными зелеными кофейными зернами. А уже полвека спустя фирма Юлиуса Майнла открыла цех по обжариванию кофе в центре Вены.
До Ужгорода кофе от Julius Meinl добрался только через 60 лет после появления компании. В 1926 году на современной центральной улице Корзо (тогда она называлась Рашина) открылся фирменный магазин Julius Meinl, ставший 75-м в городах Европы.
Кроме чая и кофе, в магазине продавали конфеты, ликеры, шоколад, какао, джемы и т.д. Но все же изюминкой был именно кофе. Реклама гласила: «Смеси кофе, всегда свежая обжарка».
Сохранились воспоминания об оригинальной для того времени рекламной кампании от Julius Meinl. Был устроен конкурс по розыгрышу 5000 чешских крон. Условия участия – прийти в магазин и попытаться угадать сколько содержится кофейных зерен в стеклянной бутылке. Ответы направлялись в чехословацкий центральный офис фирмы, тот, кто был ближе к точному количеству зерен после подведения итогов, получил приз. Но уловка заключалась в том, что участники, придя в магазин на конкурс, очень редко выходили с пустыми руками. Выручка за те дни была поразительна.
Так взвешенные маркетинговые стратегии помогали бизнесу в начале ХХ века выжить в сложных условиях политической и экономической нестабильности и высокой конкуренции. Все эти бренды, которые наполняли рынок Ужгорода того времени, мы знаем и любим до сих пор.
О развитии бизнеса на Закарпатье в XIX веке читайте в статье.
Источники:
- https://prozahid.com/vtrachenyj-uzhhorod-stara-reklama-tovariv-i-firm-iaki-my-znaiemo-dosi-foto
- https://creativity.ua/marketing-and-advertising/philips-istorija-odnogo-perepozicionirovanija
- https://germania-online.diplo.de/ru-dz-ru/wirtschaft/Unternehmen/dr-oetker/1956994
- https://www.shaveua.com/t1763-topic
- https://www.nivea.ua/бренд-і-компанія/nivea-history
- https://coffeeynya.ua/uk/blogs/istorija-uspihu-kompanija-julius-meinl