Человек в XXI веке практически перестал обращать внимание на рекламу. Это неудивительно, ведь ежедневно на людей сыпется тонны рекламы разной продукции начиная от машин и заканчивая зубной пастой. Но в прошлом веке у людей было совершенно другое отношение к рекламе. В те далёкие времена для многих реклама являлась тем, что внушает доверие и многие сразу же бежали покупать, даже не нужные им вещи. Реклама была также повсюду, но не в таких масштабах. Рекламу можно было увидеть в журналах, газетах, в витринах магазинов и на вывесках. Так как же выглядела реклама в XX веке? Какой был вид у современных брендов тогда? И как она менялась со временем? Об этом и пойдёт речь в статье на uzhhorod.one.
Состояние Ужгорода в те времена
Период начала ХХ века был очень тяжёлым в истории Европы. Не так давно закончилась Первая мировая война и революция большевиков, а в Германии к власти пришла фашистская партия. Закарпатье в этот период находился в составе Чехословацкой республики. Власть Чехословакии в начале 1930 годы высушила болота на Уже и в апреле 1930 начали строительство городского водопровода фирмой Ing. Jaroslav Maticka. Предприятие строило непосредственно сеть водопровода, насосные станции и устанавливало пожарные гидранты. Строительство входного здания водопровода и водонапорных резервуаров осуществляла фирма Ing. Vaclav J. Vojacek. Именно во времена Чехословацкой республики город приобрел современное архитектурное совершенство. На высушенной территории возвели правительственно-жилой квартал Малый Галагав. Квартал располагается возле старого центра города.
Как сказалось это на газетных выпусках?
Реклама всегда должна быть к месту, особенно в газетах и журналах. Но какие же темы были популярна в газетах на Закарпатье? А темы были совершенно разнообразные. К примеру, когда в Ужгороде появилось кино, молодые люди забыли все свои предыдущие увлечения – по крайней мере, так писали местные газеты в 1920-х. Одна девочка была поймана на краже – она в свою очередь призналась, что крала, а все деньги тратила на билеты в кино, потому как не могла пропустить ни одного показа фильма с актёром, в которого была влюблена. Некоторые школьники прибегали к попрошайничеству, что в маленьком городке было вообще не просто.
А вот ещё было написано про историю, что случилась на рынке на тогдашней площади Масариковой (ныне Ш. Петефи). Как рассказывала одна местная газета, однажды в марте 1927 года жительница улицы Таможенной Аугустина попросила спаковать ей три пары яиц. Правда женщина спросила о цене на яйцп уже после того как забрала свёрсток с яйцами. Цена ей не понравилась и она начала торговаться. Между женщинами завязал яростный спор, а потом и самая настоящая ссора. Закончилось всё тем, что продавщица разбила о клиентку всю корзину с яйцами.
Также в газетах писалось об реформе школьных наказаний. Министерство народного образования Чехословакии разработало в 1936 году новые школьные правила, в которых отдельное место отводилось изменениям школьных наказаний. Как отмечала ужгородская газета, до этой реформы в школах существовал карцер, где дирекция могла за вину закрыть школьника на срок до 16 часов. Новые же правила отменяли карцер, как и наказание посредством многократной переписки учеником одной и той же фразы. По новым правилам учеников нельзя было выгонять за дверь на уроке, а все наказания обсуждались коллективом учебного заведения, после чего выносилось общее обдуманное решение.
Реклама в газетах
Итак, темы возле таких заголовков необходимо делать более-менее соответствующие. Потока информации такого не было, а потому реклама могла быть хоть и не такой красочной как сегодня, тем не менее должна цеплять.
К примеру, знаменитый белый крем Nivea пользуется популярностью множество лет. Его в те времена называли первым кремом для комплексного ухода за кожей, появившегося на свет благодаря изобретению Исаака Лифшуца и последующему продвижению Оскаром Тропловицем. В ужгородских газетах крем рекламировался ещё с 1930-х годов, причём рекомендовали применять его как зимой для увлажнения рук и лица, так и летом для загара. Увлажняющий компонент эвцерит в составе крема рекламировали как действенный способ сохранения молодости кожи. Такой крем продавался в достаточно больших объемах, хоть и точной его цены неизвестно.
Известным брендом, как сейчас, так и в те времена был Philips. В XXI веке этот бренд обычно у всех ассоциируется с бритвами, одна в ужгородцы в 1930-х знали лишь как о фирме радиоприемников. Это и неудивительно, ведь на тот момент Philips являлся одним из крупнейших производителей радиоприемников в мире. Особенностью рекламы этого бренда являлся текст. О каждой модели радиоприемника в рекламе рассказывали подробно, всегда отмечая техническое совершенство каждого изделия.
Очень популярным товаром того времени была францовка Alpa. Францовка – это спиртовый травяной раствор, который содержал эфирные масла и натуральный ментол. Огромную роль в популярности этого продукта как раз и сыграла реклама. В рекламе говорилось о том что такое средство можно использовать почти во всех случаях жизни. К примеру, переохладились или болят ноги – надо растереть ноги Alpa; болит голова – натрите виски настойкой; если нужно освежить дыхание – добавьте капельку этой жидкости в стакан теплой воды и прополощите рот. В общем средство просто универсальное.
Julius Meinl является одной из причин почему ужгороды любят кофе. В 1926 году на улице Рашина (ныне Корзо) в Ужгороде отрылся магазин бренда, который был известен во всей Европе Julius Meinl. Этот бренд стал известен благодаря его основателю Юлиусу Майнлу, который ещё в 1862 году придумал новую технологию обжаривания зерен и стал продавать кофе по новому рецепту в магазине в Вене.
Высший класс Ужгорода на момент открытия кофейни в их городе уже знали об этом фирменном магазине, но для остальных Julius Meinl был в новинку. Забавно то, что рекламировали помимо кофе ещё и чай, шоколад, какао, ликеры и джем, но именно крепкий чёрный напиток ужгородцы просто сметали с полок.
Одна из ужгородских реклам Julius Meinl применяла достаточно интересный, на тот момент, маркетинговый ход. Магазин приглашал всех желающих принять участие в розыгрыше 5 тысяч чешских крон, что в то время было просто огромной суммой. Необходимо было прийти в магазин и угадать, сколько в стеклянной бутылке, наполненной доверху кофейными зернами, зернышек, и отправить свой ответ в чехословацкий центральный офис фирмы.
Подводя итоги
Помимо рекламы в газетах также в Ужгороде было множество навесных и витринных реклам. Но в то время именно реклама в журналах и газетах являлась самой эффективной. Люди спешили купить в ближайшем магазине францовку или крем для тела не обращая внимания ни на состав, ни на то действительно ли это им помогает. Хорошо ли это? Сказать сложно, но точно можно говорить о том, что рекламам люди верили и что товары рекламировались самые разнообразные. Рядом с разной рекламой показывали и рассказывали о разных событиях города, так что для людей газеты были точно таким же развлечением, как для человека XXI века Instagram или Facebook.